Как зарождался новогодний бизнес

В последующие десять дней — от Рождества до Крещения — к перечисленным подаркам последовательно добавлялись три французских курицы, четыре певчих дрозда, пять золотых колец, шесть гусынь, а также в геометрической прогрессии множились доярки с молоком, танцующие дамы, скачущие господа, волынщики и барабанщики.15

Таков вкратце вроде бы бредовый сюжет английской песни 1780 года «Двенадцать дней Рождества», известной в Великобритании и США до сих пор, правда, перешедшей со временем в детский репертуар. На самом деле текст не такой уж и абсурдный — песня построена на религиозном символизме (четыре Евангелия, Пятикнижие Моисея, шесть дней Творения и т.д.).

yarmarkaНо речь не об этом, а о том, что на основании перечисленного в ней американский PNC Bank уже почти 30 лет вычисляет так называемый «индекс рождественских цен», складывая стоимость всех подарков и высчитывая среднюю ставку доярок, танцоров и музыкантов. Этот условный экономический показатель, разумеется, растет: в 1984 году, когда банк еще только начал считать горлиц и гусынь, Christmas Price Index составлял $ 1 262 310, в 2012 году — уже $ 2 543 118.

Нигде в мире подготовка к Рождеству не достигает такого масштаба, как в США, и нигде праздник не стал таким коммерческим.

В этом году первую рождественскую рекламу — ролик торговой сети K-mart — там запустили в прокат аж в сентябре. Это показалось перебором даже самим американцам, заклеймившим позором K-mart в соцсетях за цинизм и жажду наживы. Хотите выбрать лучший подарок на новогодний праздник, тогда читайте статью: Что подарить на Новый год?1383724434_elka1

Но дело в том, что именно благодаря коммерции и бизнесу Рождество в США вообще стали отмечать в массовом порядке. По крайней мере, в том радостно-нарядном варианте «веселого Рождества».

НОВОГОДНИЙ БУМ (видео)

До XIX века в пуританской Америке в декабре веселились только эмигранты из Германии, которые привезли с собой обычай наряжать елки и сытно есть в праздник.9d21ba86048c3a2ed086aa604edb0f325

У пуритан декабрьское веселье, равно как и дарение подарков, считалось язычеством из-за ассоциации с римской традицией отмечать дни зимнего солнцестояния (строго говоря, немцы, большую часть Средних веков прожившие в Священной Римской империи, которая себя мнила продолжением античного Рима, свои традиции оттуда и почерпнули).

1311758534_454357_64Штраф за празднование Рождества в Бостоне составлял 5 шиллингов вплоть до 1870 года, когда 25 декабря было признано официальным праздником. К этому признанию, а впоследствии и к созданию целой рождественской индустрии в Америке привело ни что иное как развитие предпринимательства.

В Новом Свете во всем, в том числе и в праздниках, люди были настроены видеть бизнес-возможности. Например, человек по имени Луи Пранг, который учился печатному делу и литографии в той же Германии, в 1875 году начал выпускать первые в США рождественские открытки.

По цене их можно было отнести к «элитным» — только состоятельные граждане могли себе позволить продукцию Пранга, но на рынке моментально появились имитации подешевле, а вместе с ними — и традиция отправлять друзьям и родственникам праздничные открытки со словами Merry Christmas!

A pile of Christmas gifts in colorful wrapping with ribbons.Кстати, открытки из бумаги и картона до сих пор в ходу, несмотря на конкуренцию со стороны онлайн-поздравлений. Более того, появляются новые идеи симбиоза жанров, когда группа поздравляющих из разных городов подписывает коллективную открытку онлайн, а получателю она приходит по почте.

Спрос на елочные игрушки тоже возник вслед за предложением. Фрэнк Вулворт, владелец исторической сети супермаркетов Woolworth, где все товары стоили пять или десять центов, в 1880-х, после объявления об официальном празднике, привез первую партию елочных украшений из Германии. Через десять лет Woolworth получала от них уже $325-миллионную прибыль.

LONDON, ENGLAND - JULY 28: A shopper looks at items in the Christmas shop at Selfridges department store on July 28, 2011 in London, England. Selfridges launched its Christmas shop today, 149 days ahead of Christmas Day. Foreign tourists are those most likely to take advantage of the early opportunity to take back Christmas gifts. (Photo by Dan Kitwood/Getty Images)Электрические гирлянды, как и лампочка, — изобретение Томаса Эдисона. В 1880 году он вывесил гирлянды во дворе своей лаборатории в Нью-Джерси, а через два года Эдвард Джонсон, вице-президент компании Edison Electric Light Company, заказал гирлянду цветов американского флага у сотрудников для елки в собственном особняке на Пятой авеню.

Гирлянда произвела фурор на гостей, фото напечатали в газетах, и разноцветная иллюминация стала считаться особым шиком — как в частных домах, так и в офисах. «Подсуетилась» General Electrics, первой начавшая выпускать гирлянды для массовой продажи.

Санта Клауса как атрибут праздничной торговли тоже придумали американские бизнесмены.

Образ добродушного пожилого толстяка в красно-белом наряде создал в 1931 году художник Хаддон Сандблом для рекламной кампании Соса-Соlа (цвета его костюма подобраны под фирменные цвета бренда). Другого любимейшего рождественского персонажа американцев — олененка Рудольфа — в 1939 придумал копирайтер Роберт Мэй для универмага Montgomery Ward. Компания решила выпустить собственные альбомы для раскрашивания и поручила Мэю придумать к ним историю для детей.

1Джеймс Эдгар, владелец универмага в Броктоне, штат Массачусеттс, одним из первых в стране ввел практику нанимать на роль Санты актера, который развлекал детей, освобождая их родителям руки для шоппинга. Через несколько лет уже открылись сезонные вакансии помощников Санты: эльфов, продавцов рождественских базаров.

Желаете заработать в Новый год, тогда эта статья для вас: Как заработать на искусственных елках.

Сезонный бизнес: 25 ниш для заработка в Новый Год (видео)

В конце 1990-х нью-йоркский универмаг Barney отличился тем, что вместо традиционных рождественских персонажей нанял исполнителей ролей реальных исторических личностей. В витринах сидели «Фрэнк Синатра», «Мартин Лютер Кинг» и другие уже покойные знаменитости и общались с покупателями от имени своих прототипов.

1961258284Писатель-сатирик (как бы его назвали у нас) Дэвид Ракофф, исполнявший роль Зигмунда Фрейда, написал о своем опыте рассказ «Рождественский Фрейд». Психотерапевт в образе Санты не исполняет желания, а просто слушает и сообщает, что не все из желаемого нормально для взрослого человека.

Главный атрибут иностранного Рождества — все-таки подарки, и тут уж «жир» бизнеса очевиден. В США около 6о% прибыли ритейлеров приходится на рождественский сезон. На «дары волхвов» там ежегодно тратится около $ 40 млрд., и как минимум одна десятая из этой суммы – на ненужные адресатам вещи.

Но это оправдывается традицией передаривания (regifting), которую, как считается, ввела в национальный обиход в 1980-х супруга тогдашнего американского президента Нэнси Рейган. Передаривая подаренное ее семье, она избавлялась от ненужного и в то же время экономила деньги на покупке подарков другим.

1386951984_originalnye-suveniry-na-2014-godОколо 78% американцев не видят в передаривании ничего зазорного. Правда, существует и противоположное мнение. Джоэль Валдфогель, автор книги «Скруджономика: почему не нужно покупать подарки к празднику», доказывает, что если потраченные деньги не приносят удовлетворения адресату подарка, то это, в конечном счете, негативно сказывается на экономике.

Но как отказаться?

Продажа новогодней продукции (видео)

Посмотрите в Интернете новый (но в стиле старого мультфильма) рекламный ролик английской сети универмагов John Lewis про медведя и зайца «Подари кому-нибудь незабываемое Рождество». Бьют ведь по самому больному!

Оставить свой комментарий

Поиск по сайту
Присоедниться к новогоднему сайту:
Новогоднее видео:
Кот Саймона Как возник Новый год? Мультфильмы - Новый год
© 2017    2015-2017 Использование материалов сайта разрешено только с АКТИВНОЙ ссылкой на сайт Novyjgoddom.ru    //    Войти   //    Вверх